Jimmy Choo ha annunciato l’elevazione di Bai Lu al ruolo di Global Brand Ambassador. L’attrice, già impegnata con la maison in qualità di ambasciatrice per l’area Asia-Pacifico a partire da giugno 2025, assume ora una responsabilità di portata internazionale, diventando inoltre il volto della nuova campagna per le fragranze del brand.
Secondo quanto riportato da WWD, questa evoluzione strategica vede Bai Lu, figura di spicco e tra le attrici più seguite su Douyin in Cina, consolidare il proprio legame con il marchio. Il passaggio da un ruolo regionale a uno globale suggerisce una volontà di integrare ulteriormente l’immagine dell’artista all’interno della comunicazione globale di Jimmy Choo.
L’operazione si inserisce in un contesto in cui la visibilità digitale e l’influenza sui social media cinesi giocano un ruolo rilevante per le case di moda del lusso. L’estensione del mandato di Bai Lu a una campagna beauty, focalizzata sul settore delle fragranze, indica una diversificazione dei touchpoint di contatto tra l’ambasciatrice e il pubblico internazionale.
Il posizionamento di Bai Lu come volto globale riflette l’importanza di mantenere una connessione costante con i mercati asiatici, pur proiettando l’estetica del brand su scala mondiale. La scelta di affidare a lei la promozione della linea olfattiva sottolinea un allineamento tra l’immagine contemporanea dell’attrice e le direzioni comunicative attuali della maison.