Il brand Re/Done ha annunciato il lancio di una nuova campagna pubblicitaria che vede come protagonista Kaia Gerber. L’iniziativa segna un punto di contatto tra l’immagine pubblica della modella e il suo ruolo di investitrice all’interno della società, definendo un legame che va oltre la semplice collaborazione d’immagine.
In concomitanza con la promozione visiva, secondo quanto riportato da WWD, è stata introdotta “The Kaia Edit”. Si tratta di una selezione specifica di capi scelti personalmente da Gerber, a testimoniare un approccio curatoriale applicato all’offerta commerciale del marchio.
L’operazione si inserisce in una dinamica di mercato in cui il confine tra testimonial e stakeholder diventa sempre più fluido. La presenza di un investitore come volto della campagna suggerisce una strategia di posizionamento che punta a coniugare l’autorevolezza finanziaria con l’influenza estetica nel settore moda.
La creazione di un “edit” dedicato rappresenta un segnale concreto verso una distribuzione di prodotti più mirata, dove la selezione guidata da una figura di rilievo può parlare a un segmento di consumatori attenti alla curatela dello stile e alla coerenza tra ownership e promozione.
